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金立手机面临危机,公司负债百亿,董事长刘立荣41.4%股权被冻结,这个号称手机界围棋下的最好的搞机人,再也没办法云淡风轻,谈笑自如,手机行业的波涛汹涌最终还是没能放过逐浪人。
前不久,头条发布手机行业的白皮书,工头也说过手机行业正在面临最大的寒冬,这真不是危言耸听。
任何行业都一样,没有永远的庄家,也不会一家独大,最好的局面永远是三足鼎立,只有平衡的局面才是最好的竞争场。一个行业受一家控制,容易形成垄断,国家和消费者也不愿接受;而一个行业太紊乱,容易形成恶性竞争,不可能是最终的平衡,当前的手机市场就是鱼龙混杂,正在经历一轮市场的洗牌和筛选。
国产手机从之前的“巨大中华”到后来的“中华酷联”,再到现在的“华米OV”,每一次品牌阵营的形成,都意味着新的淘汰和新的崛起。金立手机虽然从来不曾名列四大品牌的阵营,但在千禧年之初,毫无疑问是有自己风光的时候。那时候刘德华代言的:“金品质,立天下”可谓是口口相传,金立手机也多次揽获手机行业的各个大奖,销量保持每年几千万,董事长刘立荣面对各个媒体侃侃而谈,可以说是风光无限。金立手机,在90后没有购买能力的时候辉煌,在90后全部成年的时间却没落,走向一代人记忆中的没落品牌之路。
在2009年之后,安卓手机开始进入市场,很多塞班智能手机,包括诺基亚因为轻视安卓市场而贻误战机,从市场巨无霸神坛黯然走下,随之一大批波导,夏新等手机也纷纷在市场消失,就连久盛不衰的山寨市场都迎来了狂风暴雨,一时之间死伤无数。在这批转型期死亡的名单中,金立手机显然侥幸的逃过一波,并且也转型安卓市场。
金立手机在进入新市场之后,日子也并没有变得好过。为了在市场存活下来,不断调整自己的定位,从开始的最薄智能手机,到后来的超级续航手机,再到现在的高端商务手机;功能方面也在与时俱进,美颜相机,四摄手机,双面触摸等等;代言人也从黄贯中到冯小刚,余文乐,再到薛之谦,刘涛,但是每一次都不是特别如意,反而显得黔驴技穷,一切都源于品牌没有自己的核心竞争力。
反观华为和小米似乎在蒸蒸日上,华为从国内到海外,好品如潮,旗下荣耀手机夺得互联网第一手机品牌,销量更是节节上升;小米不仅仅是一个卖手机的品牌了,成为互联网品牌中最盈利的品牌,打造出了属于自己的互联网生态体系;OPPO,vivo虽然主攻线下,但是随着对营销的日渐轻熟,玩转明星代言和卫视冠名,也保障了品牌传播。线下门店的布局管理,也让销量有了极大保障。相比江河日下的金立,似乎“华米OV”并没有受到寒冬的影响。
所以,这轮手机行业的寒冬和金立此刻的危机,再次验证了手机品牌想要存下下来,必须要从产品驱动过渡到品牌驱动。只有过硬的产品技术和超凡的品牌营销,才是这场寒冬来临时的贴心棉袄,不,应该是防寒军大衣
你是否也曾有过一台金立手机?
今天倒下的是金立,下一个被悲惨宠幸的手机品牌,又将是谁?